Een beetje ouderwetse voedingssupplementen op basis van bernagie en andere levertraan om het metabolisme in ijzer en vitamines te stimuleren die goed zijn voor het lichaam, we zijn naar degenen gegaan die ons een gloed beloven die een Instagram-filter waardig is, evenals zeemeermin haar.
In de afgelopen jaren doet de markt voor voedingssupplementen het goed : hij klom naar "1,8 miljard euro in 2021 tegen een miljard in 2021, ofwel een groei van bijna 6% volgens Synadiet", meldde ons 20 Notulen in 2021. Vandaag doen de acteurs het goed en trekken ze een jongere generatie aan, digitaal en voornamelijk uit vrouwen. Aime, Joone, Cuure, Maison Loüno of zelfs D-Lab, de lijst gaat maar door.
Een van de vaak genoemde credo's is het belang om van binnenuit voor jezelf te zorgen om concrete resultaten te krijgen, zowel om je huid voor te bereiden op het bruinen als om tijdelijke acne te behandelen of om lang en mooi haar te hebben.
Op dit laatste punt heeft marketing vaak een specifiek type vrouw naar voren gebracht (vrouwen met steil haar of golvende maxima), waarbij een hele sectie van texturen wordt genegeerd (variërend van krullend tot kroezig) - en daarom hebben veel vrouwen niet-wit ...
Zwarte vrouwen, onzichtbaar aan de zijkant van haarsupplementen
Als je echter de verzorging en de zeer bloeiende markt voor haarproducten die geschikt zijn voor getextureerd haar kent , is dat een verschrikkelijk tekort. Aurélie, een mesties van in de dertig met kroeshaar, gebruikt voedingssupplementen van het merk Joone, dat zich vooral richt op jonge moeders die haarverlies ervaren na de bevalling.
“Alles ging prima tijdens de zwangerschap, maar postpartum verlies ik veel. Dus ik slik voedingssupplementen om het verlies te beperken, en ik zie dat het werkt, maar je moet ze echt dagelijks slikken en een gezonde levensstijl erbij hebben. "
Op het eerste gezicht richt het merk zich niet op vrouwen met dit haartype, en biedt het in zijn producten ingrediënten aan die a priori universeel zijn en voor iedereen geschikt zijn ... zonder de specifieke behoeften van kroeshaar te specificeren die vooral nodig zijn hydratatie en gevoed worden.
Andere merken zoals Lashilé hebben dezelfde strategie: geen specifieke vermelding van een haartype, noch op hun site, noch op Instagram, maar een coole verpakking met gummies die als snoep worden gegeten, ver weg van gist van een beetje ouderwets bier dat rijk is aan de biologische schappen.
Dit merk zet alles in op beauty influencers en vooral afro , die ervoor zorgen dat de boodschap overkomt : deze snoepjes vol vitamines werken ook bij kroeshaar.
Samenwerkingen met YouTuber Leslie Lawson of Naturally Yayou, waarin de verdiensten van het product worden geprezen, gemakkelijk in te nemen - goed en effectief - hebben goed gewerkt met hun gemeenschap ... maar werken voedingssupplementen voor haar echt?
De obsessie met lengte in haarsupplementen
De groei wordt regelmatig naar voren gebracht, waardoor voedingssupplementen een nieuw gebod zijn om vooral lang haar te hebben.
In Haircare lanceert het merk dat werd gelanceerd door Ma Coiffeuse Afro (het platform dat kappers en kappers verbindt met klanten in nood), ook zeer binnenkort zijn gummies, naast een andere reeks reeds bestaande voedingssupplementen, met zorg besteed aan marketing, waarbij voornamelijk zwarte vrouwen worden benadrukt met kroeshaar , lang of kort, om deze doelgroep rechtstreeks te bereiken.
Rebacca Cathline, de medeoprichter van het merk, legt uit:
“Vier jaar lang hebben we onze klanten ondervraagd over hun behoeften, hun verwachtingen op het gebied van cosmetica… we hadden ons eigen“ Beauty lab ”.
Een van hun zorgen was haarbreuk en haaruitval. We vroegen hen in welk formaat ze dit probleem wilden verhelpen, het voedingssupplement kwam binnen bij de eerste keuzes. "
Op de vraag of er niet een soort obsessie is rond lengte, met name rond afrohaar, verdedigt ze in plaats daarvan het idee om 'dit type haar te waarderen':
“Onze supplementen maken het vooral mogelijk om gezond haar, sterk en resistent haar te krijgen en vervolgens lengte te verkrijgen. We zijn niet geobsedeerd door de lengte , het haar is mooi kroezend, gekruld, gekruld of steil en kort, halflang of lang. "
Ze benadrukt ook met haar medewerkers hoe belangrijk het is om vrouwen met kort haar onder de aandacht te brengen in hun campagnes op sociale netwerken.
Florence, een 35-jarige advocaat die in Parijs woont, begon supplementen te nemen maar zag geen flagrante groei. Ze geeft veel de voorkeur aan het idee van gummies boven die van capsules, "ingewikkelder om in te nemen en niet erg goed".
Ze betreurt het echter dat de merken meer geïnteresseerd zijn in de shoot en bijna schreeuwen om een "wonderproduct".
“Als ik het neem, heb ik de neiging om onbewust minder op zorg te focussen. Ik zeg tegen mezelf dat het eerder mijn gemoedstoestand is die ik moet veranderen, aangezien de supplementen moeten worden gebruikt in synergie met de geboden zorg, niet als een magisch product waardoor ik lang haar zou hebben. "
Florence wil, net als anderen, vooral gezond haar hebben en alopecia-problemen oplossen, die heel vaak voorkomen bij mensen met getextureerd haar - vooral bij de slapen, door vlechten en strakke kapsels. Dus waarom pakken we dit probleem niet rechtstreeks aan?
"Omdat het vooral een kwestie van gezondheid is, en we kunnen geen haargroei beloven afhankelijk van of het tractie alopecia is of door een emotionele schok", antwoordt Rebecca Cathline. Om deze reden heeft In Haicare advies gelanceerd op maat van elke klant: zodat iedereen de specifieke behoeften van zijn haar kent.
Voor de lengte of alleen voor de goede gezondheid van het haar, valt nog te bezien of we ooit een nationale campagne van voedingssupplementen zullen zien die direct gericht zijn op kroeshaar , aangezien onzichtbaarheid zich voornamelijk op dit niveau bevindt, zelfs voordat we het weten of de producten echt geschikt en effectief zijn.
