Het analysebedrijf InfluencerCB deelde met Mobile Marketer een verbazingwekkende studie over de afname van invloed… van influencers.
Het lijkt erop dat deze laatste niet meer zo populair zijn, aangezien hun engagementpercentages lager zijn dan ooit!
De afname van influencers?
Ter info, engagement komt overeen met het aantal reacties op een bericht, hetzij door een "vind ik leuk" -vermelding, een opmerking, een aandeel of een klik op een link die in de publicatie verschijnt.
Het betrokkenheidspercentage wordt berekend op basis van het totale aantal mensen dat door dit bericht is bereikt, d.w.z. wie er op is gestuit en het vervolgens heeft genegeerd of niet.
Volgens InfluencerCB is het betrokkenheidspercentage voor gesponsorde berichten gedaald tot 2,4% in het eerste kwartaal van 2021, van 4% drie jaar eerder.
Er zijn ook steeds minder niet-gesponsorde posten , aangezien ze in dezelfde perioden zijn gedaald van 4,5% naar 1,9%.
Het engagementpercentage van Instagram-influencers met 10.000 of meer abonnees is stabiel en bedraagt wereldwijd ongeveer 3,6%.
Influencers met tussen de 5.000 en 10.000 volgers hebben een betrokkenheidspercentage van 6,3%. Wat betreft degenen met een follow-up van 1000 tot 5000 ... zij hebben het hoogste percentage, met 8,8% !
Zeg, dat motiveert me om meer op Insta te posten, dat alles!
Abonneer baby
Als het de reisbeïnvloeders zijn die over het algemeen de hoogste engagementpercentages hebben, zouden ze nog steeds met 4,5% zijn gedaald ten opzichte van 2021.
Ongeacht de categorie van influencers, de tarieven dalen en blijven dalen ...
Ook op het gebied van beauty, mode, food, lifestyle, sport en fitness zijn grote zorgen.
Waarom influencers geen invloed meer hebben
Volgens dit onderzoek zijn de inhoud die steeds minder werkt, gesponsorde berichten .
Mobile Marketer trekt de conclusie dat abonnees het beu zijn om gebombardeerd te worden met vaak onvervulde advertenties, zoals productplaatsingen.
Dit is de reden waarom ze blijven scrollen en niet meer aandacht schenken aan de vals natuurlijke advertentie die de voordelen van weer een 'detox-thee' bepleit.
Het is waar dat het ingewikkeld is om een post ter verdediging van een vitamine die je haar zou sublimeren serieus te nemen, terwijl de persoon die deze verdiensten prijst, pruiken draagt!
(Hallo Kylie Jenner. Maar verder ben ik dol op je pruiken.)
Om deze afname in advertentie-interesse tegen te gaan, suggereert Mobile Marketer dat adverteerders meer geïnteresseerd zijn in het wenden tot verschillende kleine influencers met een zeer betrokken community, in plaats van grote accounts waar de betrokkenheid eigenlijk lager is.
Beïnvloeders en gesponsorde berichten
We mogen natuurlijk niet vergeten dat wanneer influencers freelance en zelfondernemer zijn, ze elke dag moeten betalen voor eten, het huren van hun appartement en dergelijke.
Vandaar de reclame waarmee ze geld kunnen verdienen, om geld te verdienen met een vaardigheid die niet zo gemakkelijk te verwerven is: het genereren en behouden van een gemeenschap.
Bovendien denk ik dat er ideeën zijn ontvangen dat alle influencers rijk zijn en een goed leven hebben, terwijl het in werkelijkheid erg moeilijk is om te leven en ingewikkeld om te projecteren omdat alles kan stoppen van 's nachts.
Er zijn echter manieren om dit te doen. Het ergste is naar mijn mening niet betalen voor de publiciteit. Omdat het zijn abonnees ook voor panda's neemt.
Anna Akana of Liza Koshy tonen bijvoorbeeld meestal veel verbeeldingskracht en creativiteit om hun partnerschappen over te brengen.
Anna Akana besteedt daar soms een heel derde van haar video aan, en ik weet zeker dat sommige mensen haar alleen voor haar partnerschappen bekijken, omdat ze zo betrokken is.
Ze leidt ze om in iets creatiefs en is volledig transparant over het onderwerp .
Misschien denkt u tijdens het lezen van dit artikel dat we bij mademoisell ook veel reclame maken?
Naar mijn mening is het een beetje anders omdat mademoisell een bedrijf is. Omdat het tijdschrift onafhankelijk en gratis te lezen is, is reclame de enige manier om het te steunen en zijn werknemers te betalen… inclusief ik!
We maken er echter een erezaak van dat al onze partnerschappen worden genoemd. Als u geen vermelding ziet, is het geen advertentie ! Zelfs als het artikel shopping-selecties bevat.
Soms willen we gewoon met je delen waar we van houden, weet je.
Als je meer wilt weten over partnerschappen bij mamdoiZelle, verwijs ik je naar een artikel van Mymy waarin alles over het onderwerp wordt uitgelegd.
En als je ons op Instagram wilt volgen, het is hier! Kom op, laten we eens goed lachen.
En jij, waarom negeer je een Instagram-bericht? Wat is uw relatie met gesponsorde, niet-erkende of onduidelijke inhoud?
