De Union des Annonceurs (UDA), de organisatie die adverteerders in Frankrijk vertegenwoordigt, heeft vandaag het FAIRe-programma gelanceerd, dat tot doel heeft meer verantwoorde communicatie te implementeren.
Het FAIRe-programma, voor minder seksistische communicatie?
Dit programma bevat onder meer een manier om clichés in advertenties te elimineren, zoals gerapporteerd door Le Parisien, onder vermelding van Laura Boulet, directeur openbare, juridische en ethische zaken bij UDA:
“Bedrijven hebben hun communicatie sterk veranderd. Hyperseksualisatie, de vrouw als object, is tegenwoordig zeer zeldzaam in advertenties. (…)
Met dit nieuwe programma gaan we naar een hoger niveau, namelijk: aandacht voor de rollen die aan vrouwen worden gegeven. (…)
We moeten nu de gebruikelijke stereotypen aanpakken, zoals die grote schooladvertenties die alleen een mannelijke student met zijn rekenmachine laten zien om ze te vertegenwoordigen. "
Maak een einde aan stereotypen in advertenties
Het idee is daarom om de rollen opnieuw in evenwicht te brengen: dat de persoon die de kleding wast een man kan zijn en dat degene die geniet van het vlotte rijden van ik weet niet welke nieuwe auto een vrouw kan zijn.
Inderdaad, een rapport van de CSA wees er afgelopen oktober op dat de stereotypen blijven bestaan. Hij wees er bijvoorbeeld op dat 82% van de rollen van experts aan mannen wordt toegeschreven. Hij maakte ook de volgende opmerking:
“Twee derde van de advertenties die een seksualisering van de personages presenteren, gaat over vrouwen (67% versus 33%). "
Om ondertekenende bedrijven te helpen - waaronder bijvoorbeeld Coca-Cola, Renault en SNCF - zal een communicatiegids beschikbaar worden gesteld aan teams.
FAIRe-programma, naar meer verantwoorde communicatie?
Het programma is niet alleen gericht op het bestrijden van genderstereotypen, maar meer in het algemeen op het implementeren van "meer verantwoorde" communicatie.
Naast dit eerste punt omvat de aanpak daarom verschillende soorten acties: rekening houden met de milieu-impact van de uitzending, meer inclusiviteit (bijvoorbeeld om de inhoud toegankelijk te maken voor slechthorenden door ze te ondertitelen) , een 'gecontroleerde distributie van advertenties' om te voorkomen dat onze schermen in kerstbomen veranderen ...
Er is duidelijk een economisch belang voor deze bedrijven om naar een betere communicatie te evolueren, zoals bevestigd door Jean-Luc Chetrit, algemeen directeur van UDA bij Le Parisien:
“Het publiek luistert steeds beter naar wat tot uiting komt in de diversiteit van de samenleving. Merken profiteren omdat ze vertrouwen winnen. Het is dus noodzakelijk vanuit maatschappelijk oogpunt maar ook vanuit economisch oogpunt. "
Hoe dan ook, het is zeker een stap in de goede richting, al zal het nog steeds nodig zijn om te zien hoe deze richtlijnen geïmplementeerd zullen worden en of ze echt zullen zijn.
