Als er één outfit is die (bijna) iedereen in de kast heeft staan, dan is het wel jeans !
Maar dit geliefde en verwende kledingstuk en verkrijgbaar in een hele reeks kleuren en modellen heeft een ongewoon verhaal dat het waard is om te vertellen.
Een terugblik op het leven van denim, zijn oorsprong en zijn evolutie door de eeuwen heen.
De geschiedenis van jeans sinds Europa in de 18e eeuw
Voordat jeans het kledingstuk is dat we kennen, is het vooral een materiaal ... verre van geboren te zijn in de Verenigde Staten , zoals je zou denken!
Deze beroemde stof is afkomstig uit de stad Genua, Italië. Onafhankelijk tot het einde van de 18e eeuw, staat deze havenstad bekend om de kwaliteit van zijn stoffen.
Een van de meest populaire van die tijd is een mengsel van wollen en linnen canvas, gebruikt om zeilen voor boten te maken, maar ook resistente broeken voor zeilers.
De Genuezen begonnen handel te drijven met de ontluikende Verenigde Staten, en dit canvas van Genua werd geleidelijk het canvas van "spijkerbroeken" ... met het Amerikaanse accent!
Toch waren ze zo swagged voor denim
Maar het zijn niet alleen jeans die een unieke oorsprong hebben. Ook de term denim is eigenlijk een anglicisme !
Bij het zien van het succes van de Genuese stof, probeerden de wevers uit Nîmes het tevergeefs te reproduceren.
Maar hun experimenten zullen leiden tot een ingenieuze nieuwe mix van op katoen gebaseerde stof, zeer solide: het canvas… van Nîmes! Dat zal snel de "denim" worden als het ook over de Atlantische Oceaan wordt geëxporteerd.
De oorsprong van jeans: hun uitvinding door Levi Strauss
Ten tijde van de goudkoorts verliet een zekere Levi Strauss zijn geboorteland Beieren om zich in Californië te vestigen, omdat hij voelde dat er een manier was om daar een fortuin te verdienen (nou ja, mijn mond).
Op 24-jarige leeftijd opende de jongeman in 1853 zijn stoffen- / fourniturenwinkel in San Francisco en verkocht hij dit katoenen canvas geïmporteerd uit Nîmes, toen nog nooit eerder op Amerikaanse bodem.
De kleermaker Jacob Davis, ook woonachtig in San Francisco, had grote belangstelling voor deze nieuwe stof en besloot daar broeken en overalls te knippen, omdat mijnwerkers, boeren en andere arbeiders op zoek waren naar een kledingstuk. resistent werk.
De kleermaker ontwikkelt geleidelijk de snitten van deze kleding, personaliseert ze: hij voegt klinknagels toe aan de zakken, een vierkant van leer op de achterkant zodat de cowboys gemakkelijk hun lucifer kunnen aanraken en hun sigaretten kunnen aansteken ... Details die de singulariteit van de jeans die we kennen, en die nog steeds bestaan .
De populariteit van deze kledingstukken onder de midden- en arbeidersklasse van de 19e-eeuwse Verenigde Staten bracht Jacob en Levi ertoe op 20 juni 1873 een octrooi op hun kledingstuk in te dienen, dat niet ongestraft mag worden gekopieerd.
Jacob is daarom geënt op het bedrijf Levi Strauss en het merk gebruikt de beroemde leren patch op de achterkant om elke spijkerbroek te authenticeren. Elke spijkerbroek… Levi's!
Pas op voor Bobby-het-bijtende-idee, ik let op jou.
Jeans waren geboren . En het werd in de loop der jaren populair, eerst in de Verenigde Staten en daarna over de hele wereld.
Geschiedenis van jeans: hun marketing in de jaren dertig
Pas in de jaren dertig brak jeans uit de arbeidersklasse om een modeartikel te worden in de Verenigde Staten, dankzij de Vogue-hoes uit 1935 met twee vrouwen die Levi's droegen. .
De titel van deze omslag: "Echte western chic is uitgevonden door cowboys" - "Echte western chic is uitgevonden door cowboys".
Maar helaas heb ik deze niet gevonden!
Twee vrouwen in een spijkeroverall, circa 1940
Het was 10 jaar later dat het kledingstuk in Europa werd geïmporteerd .
Aan het einde van de Tweede Wereldoorlog verkochten Amerikaanse overschotten hun voorraden spijkerbroeken aan Europeanen en legden ze deze mode geleidelijk op aan het oude continent, met name dankzij advertenties en productplaatsingen in Hollywood-films (geen nadelen , deze Amerloques, allemaal hetzelfde).
De geschiedenis van jeans, dit symbool van de jeugd sinds 1950
Vanaf de jaren 1950, gedragen door badass-acteurs zoals James Dean en Marlon Brando, werd jeans een symbool van rebelse jeugd en rock'n'roll, en werd zelfs verboden op scholen in de Verenigde Staten: ze zou de jeugd kunnen verdraaien, ziet u!
Danny Zuko, die delinquent.
Dan, in de jaren 1960/70, is het de beurt aan de hippiegemeenschap om zich het toe te eigenen .
De spijkerbroek, die niet echt was verplaatst of van stijl was veranderd sinds zijn ontstaan, nam toen een nieuwe vorm aan en werd versierd met allerlei soorten decoraties.
Geborduurd met parels en bloemen, maar ook bedrukt en kleurrijk, denim wordt gedragen tot op het punt van slijtage en is opnieuw het symbool van een generatie .
De hippiebeweging sterft geleidelijk uit, maar jeans overleven het (hij is zo, hij is een krijger)!
Sinds de jaren tachtig is denim nooit opgehouden door ontwerpers te worden herzien in alle vormen die we nu kennen.
Of je ze nu slim, skinny, flare, bootcut, vervaagd, bedrukt, gescheurd of gewoon gewoon leuk vindt, jeans is een beetje een alledaagse vriend!
Als er iets is dat je moet onthouden over jeans, dan is het wel dat dit ding ooit is ontworpen:
Nooit vergeten .
