Oorspronkelijk gepubliceerd op 29 augustus 2021
Gendergerelateerde marketing bestaat al heel lang in uiteenlopende branches als tandenborstels, kinderspeelgoed en zelfs balpennen (zie de bijtschets van Ellen Degeneres).
Nu is hij geland voor zelfverdedigingsitems sinds de girly pepperspray net is uitgebracht:
Het object heet Blingsting (woordspeling tussen "blingbling" en "steken" wat betekent "prikken"). Strass steentjes, meisjesachtige kleuren en een klein hartje om je liefde voor je tegenstander uit te drukken.
Girly zelfverdediging, waar is het voor?
Zonder in de "Voor of tegen pepperspray?" », De vraag van de Blingsting is: voor degenen die besloten hebben een wapen of zelfverdedigingsitem op zich te hebben, wat is de meerwaarde van de Blingsting ten opzichte van een standaard spray?
Het is gemakkelijk om het belang te begrijpen van het camoufleren van een zelfverdedigingswapen om het moeilijk te detecteren te maken . Nu al willen we niet per se dat iedereen de inhoud van onze tas kent. In geval van agressie kan het dan wat meer tijd besparen om de spray vast te pakken en te gebruiken.
Aangezien pepperspray een product is dat overwegend door vrouwen wordt gebruikt, verbaast het me niet dat het merk zich richt op een vrouwelijke klantenkring en dat de camouflage de vorm kan aannemen van een typisch vrouwelijk object .
Pepperspray die eruitziet als een lippenstift of een handtas-bedel, waarom niet als het onopgemerkt blijft?
De motivaties van de ontwerper
Maar het camouflageargument is niet helemaal het argument dat de ontwerper in een interview voor de New York Mag opriep:
' Vind je het niet ironisch dat producten' schattig 'moeten worden gemaakt om jonge vrouwen te laten geven om hun eigen bescherming?
Ja, het is waar, het is een ietwat provocerend en flitsend product, net als de site of de verpakking. Maar als hierdoor een meisje de spray meeneemt of gewoon betere keuzes maakt, dan is dat gunstig.
Ik wil van pepperspray zeker geen leuk object maken. Sommige mensen zeiden dat het speelgoed was, maar dat is het helemaal niet en dat is niet mijn bedoeling. Ik streef ernaar om het product zo schattig te maken dat een meisje het bij zich wil hebben. "
Het is raadselachtig. Aan de ene kant zegt de ontwerpster dat ze geen lichte kant wil geven aan aanvallen ("Het is geen speelgoed"), aan de andere kant lijkt ze ervan overtuigd dat sommige van de jonge meisjes zich geen zorgen zouden maken over hun eigen overleving om eenvoudige esthetische redenen.
Het onderwerp aanrandingen zou ernstig zijn, maar het moet, zo niet leuk, op zijn minst schattig worden gemaakt om de aandacht van de belangrijkste belanghebbenden te trekken.
Zijn er echt potentiële klanten die zich bedreigd voelen en de noodzaak inzien om een wapen of zelfverdedigingsitem te kopen, MAAR die zich alleen onthouden omdat het item in kwestie niet mooi genoeg is?
Als deze vrouwen zo geobsedeerd zijn door flirterigheid en zachtheid dat ze niet kunnen bewegen met een waardeloze spray in hun tas, zullen ze er dan klaar voor zijn om er een te gebruiken, hoe schattig die ook is?
De schattige heeft een prijs, mijn knappe
Het geval van de girly-spray staat niet op zichzelf: er zijn arsenaalsites gewijd aan vrouwen, zoals de Engelssprekende site Damsel in Defense of de Franse equivalent Lady Gun Shop.
In beide gevallen komen we een site tegen in roze tinten, die meteen de doelgroep aankondigt .
Sommige producten hebben een geslacht. Laten we de vraag stellen naar de prijs-kwaliteitverhouding van deze objecten : verschillende kleuren aanbieden, patronen zoeken, dit heeft kosten en vereist het werk van meerdere mensen.
Ofwel ziet de fabrikant zich genoodzaakt om de kwaliteit van het ‘chique’ product in het gedrang te brengen om het voor dezelfde prijs aan te bieden als de ‘standaardversie’, óf de kosten worden direct doorberekend en de hartjes krijgen een hoge prijs.
Bijvoorbeeld, voor deze twee identieke vlindermessen van de Lady Gun Shop-site (zelfde handvat, zelfde lemmet, zelfde legering), is de camouflageversie verkrijgbaar voor € 11,90, terwijl de bloemenversie € 15,50 kost… en is niet op voorraad. op voorraad.
Steken terwijl je vrouwelijk blijft, is van onschatbare waarde.
Vrouwen vechten terug, mannen vechten
Afgezien van de prijs, lijken de meest in het oog springende gevallen van gendergerelateerde marketing (de opzichtige roze kleuren) vooral betrekking te hebben op verdedigingsobjecten : spray, taser, enz.
Zijn klanten die aanvalswapens gebruiken (stokken, boksbeugels) niet zo gevoelig voor vrouwelijke kleuren?
Conclusie: als het roze is, doet het dan niet echt pijn? (dit is bijvoorbeeld een alarmpistool dat alleen lege kogels of gas schiet)
Nemen ze ons niet voor quiches om ons te laten geloven dat een zelfverdedigingsproduct een wapen is… maar niet helemaal?
Is de strategie om een in roze geverfd voorwerp aan te bieden om het schijnbaar minder gevaarlijk en toegankelijker te maken voor kwetsbare vrouwen die zich willen verdedigen maar niet echt in de aanval willen gaan? Tot dan zijn dit slechts gissingen.
Zelfverdediging is leuk met vrienden!
Het was voordat ik de tab "Lady pink collection" tegenkwam die alle roze objecten op de site opsomt en die mijn angsten alleen maar bevestigde. De presentatie van de sectie kan niet duidelijker zijn:
“Een beetje zoetigheid in een wereld van pestkoppen. Omdat we bij Lady Gun Shop geen nee zeggen tegen een vleugje koketterie, hebben we speciaal voor jullie dames een reeks roze verdedigingswapens gemaakt, heerlijk vrouwelijke kleur.
In deze selectie vindt u een reeks artikelen die perfect aan uw verwachtingen voldoen. Producten die gemakkelijk te gebruiken, effectief maar ook esthetisch zijn.
Zodat de zelfverdediging niet te somber is, kies snel voor een roze wapen! "
Zodat die zelfverdediging niet te somber is? En hebben we dan een brunch? Het is waar dat zelfverdediging in normale tijden een beetje saai is. Maar met een van hun roze messen, sorry, we zien meteen de potentiële gezelligheid van de activiteit!
En bedankt voor deze slogan die me de indruk geeft terug te keren naar de tijd van Mijn geliefde heks, toen haar man Jean-Pierre op zoek was naar reclameformules om potten te verkopen aan de perfecte huisvrouw ...
Absurde wereld . Enerzijds moeten we vooral geen gevoel van paranoia ontwikkelen of het risico op agressie overschatten. Maar aan de andere kant moet men over een permanent middel tot zelfverdediging beschikken. Een object dat geen speelgoed zou zijn, maar ook geen wapen. U moet klaar zijn om onmiddellijk te reageren, maar u hoeft zich niet meer zorgen te maken dan u zou moeten.
Neem me niet kwalijk, maar mijn brein kan niet zoveel tegenstrijdige informatie verwerken. Ik moet hem wat frisse lucht gaan geven in een veld met klaprozen. Maar met mijn vrijheid stiletto hè. En vooral in de vreugde en het goede humeur.
Oeps, ik ben mijn bladerdeeg-machete vergeten voordat ik naar buiten ging!
