De nieuwste advertentiecampagne van Renault Benelux voor zijn Twingo-model is veel te veel of eigenlijk niet subtiel genoeg, afhankelijk van de gevoeligheden. Oordeel zelf:
"Wij vrouwen zijn gewend om te improviseren"
"Aarzel niet om uw" slechte "verontschuldigingskaarten te bestellen! "
Een bijna unanieme "WTF"
De reacties binnen Mademoisell's team werden in twee groepen verdeeld.
Sommige redacteuren werden gewurgd van woede toen ze de slogans van de aangeboden "kaartjes" ontdekten. Ik vroeg me persoonlijk af wat het mentale evenwicht was van het marketingteam dat dit concept onderschreef.
De andere partij vermoedde direct een tweedegraads opzet. Laten we twee minuten serieus zijn: in welke wereld kan zo'n campagne voorbijgaan?
Marketeers hebben ons gewend aan zoveel seksisme en vrouwenhaat in hun reclamestrategieën dat we het recht hebben om te aarzelen voordat we deze vraag beantwoorden . Ja, realiseer je je op dit punt.
Is deze campagne echt serieus?
Na het bekijken van de video op een rustige, vreedzame manier, is het waar dat alle mogelijke en denkbare clichés worden opgevoerd:
- de vrouw weet niet hoe ze moet parkeren
- ze parkeert op een rotonde
- ze haalt een maandverband uit haar tas
- ze ondertekent het met een lippenstift
- de verontschuldigingen zijn cartoonachtig
- de voice-over zegt "des pits cartes", met de nadruk op de schattigheid die eigen is aan het meisjesachtige universum.
Kortom: als ze een bingo van clichés hadden willen maken, wonnen ze die handig, wat ons doet denken dat het in feite het gewenste effect was.
Daarom zullen óf dubieuze grappen over de intelligentie van Belgen weer in de mode komen (alstublieft, nee), óf we leren een goede les in gendermarketing van onze buren.
Omdat deze bingo die is van elke seksistische eerstelijns advertentiecampagne:
- praat met vrouwen alsof ze een homogene en uniforme groep zijn
- richt zich op een negatief complex / stereotype als een identificerend element.
Bijvoorbeeld :
“Wij vrouwen hebben daar een probleem mee, gelukkig hebben wij thuis de oplossing! "
En de auto-industrie heeft de niche al grotendeels uitgebuit: "wij vrouwen houden niet van / weten niet / zijn niet goed in autorijden. »Met emotie herinneren we ons de goede campagne (nee) van verhuurbedrijf Sixt in 2021:
Je moest de asterisk lezen, kom op!
Renault Benelux keert om
Vanmorgen, oh verrassing, waren alle posts en berichten met betrekking tot deze campagne verdwenen van de Facebookpagina van Renault Benelux. De interface "Damesopties" is ook verdwenen van de officiële site.
We namen contact op met de communicatieafdeling van Renault Benelux om meer te weten te komen over hun bedoelingen, maar het bedrijf heeft geen gevolg gegeven aan onze herhaalde contactpogingen. Ze kondigden aan "gedurende de dag te reageren met een verklaring over deze video".
Sinds vanochtend heeft de communitymanager van de Renault Benelux Facebook-pagina hetzelfde verontschuldigingsbericht gepost op de opmerkingen van internetgebruikers:
Te veel of te snel?
Start een campagne over de "Vrouwenoptie" , "Opties die alleen wij vrouwen kunnen begrijpen. En daar kunnen alleen wij vrouwen om lachen ”, was dat niet extreem riskant?
Zeggen dat de tweede graad niet voor het publiek is geslaagd, zou een goed idee zijn. Op sociale netwerken zijn we getuige van wat in de regels een shitstorm (letterlijk poepstorm) zou moeten worden genoemd:
- Facebookpagina van Renault Benelux verrot onder de reclamevideo
- het loslaten van tweets die het seksisme van de reclamecampagne aan de kaak stellen
- eerste artikelen die de slechte buzz van het merk overnemen.
We zouden bijna in de verleiding komen om te concluderen dat feministen beslist geen humor hebben, maar dat zou de oorsprong van dit stereotype vergeten, namelijk: als vrouw nemen we het elke dag allemaal onder ogen , en vooral via advertenties, waar we , verrassend genoeg, niet echt meer om willen lachen .
Zelfs als ik aanneem dat de bedoeling van de Renault Benelux-campagne is om bedrijven die nog steeds bedreven zijn in gendermarketing belachelijk te maken met de optie van seksistische clichés, kan ik deze campagne niet grappig of ongebruikelijk vinden.
Ik vind haar op zijn best sarcastisch, in het slechtste geval wreed: mensen die deze clichés geloven, zullen haar grappig vinden, en helaas zijn er veel van hen. Degenen die de 'rode pil van het feminisme' hebben ingeslikt en zich bewust zijn van het gewicht en het aantal seksistische stereotypen in de samenleving, zullen ongetwijfeld worden beïnvloed, en degenen die voorstander zijn geweest van laat het horen op sociale netwerken.
Ik ben zelf verscheurd tussen de opluchting om te zien dat de diep beledigende absurditeit van gendermarketing mogelijk wordt uitgebuit , en de ergernis om te zien dat deze seksistische rekwisieten opnieuw worden gebruikt voor commercieel gewin - ook al is het de bedoeling ze bloot te leggen.
Ligt België voor op Frankrijk?
In Europa was het in België dat straatpesten voor het eerst aan de kaak werd gesteld, door de video van Sofie Peeters. Volgens deze video is intimidatie op straat een openbaar probleem geworden, waarvoor een wetsvoorstel in behandeling is.
Een paar kilometer verderop, in Frankrijk, worstelen we nog steeds om deze realiteit geaccepteerd te krijgen , omdat veel mensen twijfelen aan dit fenomeen, ongevoelig voor herhaling van aanslagen.
Misschien zijn we in Frankrijk niet klaar om te lachen om een probleem dat in de samenleving nog niet serieus genoeg wordt genomen. Maar afgaande op de artikelen in de Belgische pers is dit ook niet het geval:
- Renault is vastgepind vanwege een seksistische advertentie op Le Soir.
Voordat ze een tweede graad kunnen doen over seksistische stereotypen, moeten ze eerst in de eerste graad in diskrediet worden gebracht, wat in Frankrijk nog lang niet het geval is, te oordelen naar de kracht van de verdedigers van deze beroemde genderstereotypen ...
