Als mij ooit was verteld dat ik een traan zou laten lopen voor een advertentie voor een speelgoedcatalogus, zou ik hebben gegrinnikt. Dus voordat je deelneemt aan het lachconcert, nodig ik je uit om naar de U-Stores-spot te kijken, die hun speelgoedcatalogus voor 2021 presenteert.
https://youtu.be/GEIQJqPgjLY
"Kinderen zijn geconditioneerd"
U Stores hebben niet alleen alle kritiek gehoord die de afgelopen jaren is geuit op gendersocialisatie, en meer specifiek op gendermarketing, en de gevolgen daarvan voor de manier waarop kinderen de wereld zien.
Ze besloten er op een uitstekende manier op te reageren: door hun speelgoedcatalogus te herzien. Er is niet langer speelgoed "voor meisjes" en speelgoed "voor jongens": er zijn verschillende soorten speelgoed, voor alle smaken.
Voor kinderen die van klussen houden, van spelen aan de dinette, van beide houden. Het is voor iedereen!
De kinderen die op deze plek zijn geïnterviewd, herhalen op een slimme manier wat "meisjesdingen" en "jongensspelletjes" zijn. Ze hebben perfect "de codes" geïntegreerd die naar hen worden verzonden.
En ze hebben ook de omzetting van deze codes naar de "volwassen wereld" geïntegreerd , bijvoorbeeld wanneer deze kleine meisjes uitleggen:
"Jongens weten niet hoe ze voor baby's moeten zorgen"
"De papa, hij gaat werken en hij verdient geld"
Hier is het probleem. Deze kinderen kunnen op hun leeftijd al precies uitleggen wat "spelletjes voor meisjes" en "spelletjes voor jongens" zijn. Maar als ze worden vrijgelaten in een speeltuin, spelen ze… met alles. Volgens hun verlangens, niet volgens de "codes" van hun genre.
Mijn voorkeur gaat uit naar de kleine jongen in Iron Man-vermomming die stofzuigt.
Maar wat gebeurt er later, als ze niet langer speelgoed moeten kiezen, maar een opleiding, een beroepspad?
Als je zes jaar oud bent en een speeltuin binnenloopt, vergeet je al snel dat je 'met roze moet spelen' als je een meisje bent. Het kan jongens niet schelen wat ze van ze denken als ze met poppen of dinette spelen ...
Behalve dat naarmate je ouder wordt, de bevelen om je te conformeren aan "de standaard van hun soort" talrijker, meer aanwezig zullen zijn. Jongens die zich niet 'als jongens' gedragen volgens sociale verwachtingen, zullen 'herinneringen aan de norm' als volgt horen:
" - Wees een man ! "
"- Dat is niks voor jongens! "
"- Het is voor meisjes! "
Wat de meisjes betreft, ik zal de lijst niet maken, het zou veel te lang zijn. Laten we beginnen met onszelf af te vragen wat het betekent om "vrouwelijk te zijn", onthoud dat de voorschriften voor vrouwelijkheid zo sterk en alomtegenwoordig zijn dat we ons er soms in opsluiten, met behulp van de "NIEUWE KINDEREN".
De speelgoedcatalogus zonder geslacht, een eerste stap in de goede richting
Spellen en speelgoed zijn slechts een van de steunpilaren voor deze tweedeling, die gedurende het hele leven voortduurt, op het niveau van de hele samenleving.
We begonnen met mijn broer te vertellen dat "Barbies voor meisjes zijn", daarna kreeg ik te horen dat ik niet shirtless kon zijn in de zomer (als hij dat kon).
Toen leerde ik bang te zijn op straat, 's nachts kreeg ik te horen dat ik "nul was in wiskunde", en van het een kwam het ander, je vraagt je af waarom we in 2021 in Frankrijk zo weinig diversiteit in bedrijven .
Je vervangt de speeltuin door de arbeidsmarkt en de kinderen door pas afgestudeerden. En we huiveren als we terugdenken aan de reacties van de kinderen:
“De papa gaat werken en verdient geld. "
'Meisjes houden van koken. "
Kinderen zijn onderhevig aan een veelheid aan invloeden, en zoals U-Stores op deze plek opmerkt: ze zijn geconditioneerd. Het maken van catalogi zonder geslacht gaat deze conditionering niet tegen, het maakt het simpelweg mogelijk om er niet aan deel te nemen . En dit is al een grote stap.
Het nieuwe "speelgoed voor meisjes"
Een andere stap in deze richting, die effectief werkt ten gunste van de deconstructie van deze conditionering, is speelgoed "voor meisjes" in gebieden waarin ze geen interesse durven te tonen, bij gebrek aan aanmoediging.
Dit zijn bijvoorbeeld de uitstekende plekken van GoldieBlox , de lijn technisch speelgoed voor meisjes. Ze zijn niet "meisjesachtig", maar ze hebben een ontwerp waardoor ze perfect passen bij de zeer roze en pastelkleurige planken van speelgoedwinkels.
Natuurlijk is het reguliere seksisme van de samenleving niet alleen gebaseerd op speelgoedcatalogi. Het zou te simpel zijn.
Als we ons het patriarchaat voorstellen als de "eindbaas" van het spel van vrouwenhaat, zijn de speelgoedcatalogi slechts een test, waardoor we misschien een niveau kunnen ontgrendelen. We komen dichterbij, stap voor stap ...
Laten we niet langer passief deelnemen aan het versterken van een systeem dat onze kansen verkleint!
Aan al diegenen die waarschijnlijk ineenkrimpen als ze zien dat je kleine neven, nichten en neven, zelfs broers en zussen, onder de boom zeer geslachten geschenken ontvangen ...Er is nog tijd om deze video aan uw dierbaren te laten zien , in de hoop dat ook zij besluiten niet langer passief deel te nemen aan het versterken van een systeem dat ons allemaal pijn doet.
Zoals we hebben uitgelegd aan de hand van de uitstekende campagne van de ngo CARE en hun virale video Dear Daddy: het bestrijden van gewoon seksisme is ieders zaak. Behalve dat we niet allemaal dezelfde gevolgen dragen.
Deze U Store-spot brengt de geest terug van degenen die al door het merk Always zijn geproduceerd, rond stereotypen over meisjes, #CommeUneFille .
Deze zomer lanceerde het merk het vervolg op dit initiatief: "Like a girl, niets houdt je tegen" .
De U Stores gaan daarom door in deze nieuwe richting: adverteren "in de goede richting", een die de samenleving laat evolueren, en niet opgesloten blijven in stereotypen.
- Met dank aan Andy Berbille voor zijn tweet!
