In de voorgaande dagen bevond Dove zich midden in een storm van kritiek.
In kwestie werd een advertentie als racistisch beschouwd door heel veel mensen die hun woede uitten op sociale netwerken, met name Twitter en Facebook.
Maar als je wat dieper graaft, blijkt dat de controverse misschien niet zo'n solide basis heeft gehad als het lijkt ...
Duifreclame beschuldigd van racisme
Het fragment uit de commercial die de poeders deed ontbranden, toont een zwarte vrouw die haar topje uittrekt en verandert in een blanke vrouw .
Hij wordt bekritiseerd vanwege het gebruik van een racistisch cliché dat een witte huid schoner en wenselijker is dan een zwarte huid.
Het was Naomi Blake, een Amerikaanse visagiste, die hielp de afbeelding openbaar te maken, met name door de naam van haar Twitter-account aan te brengen (sinds uitgeschakeld).
De afbeelding circuleerde veel en Dove verontschuldigde zich uiteindelijk en verwijderde vervolgens de advertentie . Het merk zei:
“Een afbeelding die we onlangs op Facebook hebben gepost, bood geen zinvolle weergave van gekleurde vrouwen. We betreuren de overtreding die ze heeft veroorzaakt. "
Er gingen echter andere stemmen op. De afbeelding hierboven is inderdaad slechts een fragment uit de aanstootgevende advertentie , die eigenlijk meer dan twee vrouwen bevat.
Dit is een Facebook-advertentie van 13 seconden, zelf afkomstig van een tv-spot van 30 seconden.
De vrouw met de witte huid verandert ook in een donkerharige mannequin met een bruine huid. A priori is de boodschap dus niet dat wit beter is… maar dat Dove-producten geschikt zijn voor alle huidtinten .
De legende spreekt bovendien niet over reinheid, noch over een mooie huid:
'Klaar voor een Dove-douche?' Zonder sulfaten en met milde middelen, wordt ons douchebad hoog gewaardeerd door dermatologen. "
Zwart advertentiemodel Dove spreekt zich uit
Het zwarte model in deze Dove-advertentie is Lola Ogunyemi, een danseres die oorspronkelijk uit Londen komt en in Atlanta woont. Ze schreef een lange open brief in The Guardian, getiteld I'm the Woman in the "Racist" Dove Ad. Ik ben geen slachtoffer .
Ze legt uit dat ze complexen heeft ontwikkeld die verband houden met haar huidskleur:
“Van jongs af aan kreeg ik te horen: 'Je bent zo mooi ... voor een meisje met een zwarte huid'. (…)
Toen ik opgroeide, werd ik me bewust van de maatschappelijke mantra dat mensen met een donkere huid, vooral vrouwen, aantrekkelijker zouden zijn als hun huid lichter was ”.
En dat is precies een van de redenen waarom ze ermee instemde om in een Dove-commercial te verschijnen .
“(…) Daarom heb ik mijn kans aangegrepen toen Dove me vroeg om het gezicht te zijn van een nieuwe campagne voor een baddouche.
De kans krijgen om mijn donkere zussen te vertegenwoordigen via een internationaal cosmeticamerk leek me een perfecte manier om de wereld eraan te herinneren dat we hier zijn, dat we mooi zijn en vooral erkend worden. "
Fascinerend optreden van Lola Ogunyemi
Op een ochtend werd Lola wakker met berichten waarin ze haar vroeg of zij het echt was in "de racistische Dove-commercial" . Hier staat het op de eerste pagina met resultaten van Google Afbeeldingen voor "racistische advertentie".
Niettemin had Lola de publiciteit gewaardeerd, en ook haar entourage. Ze was het eerste model dat daar verscheen, met een bericht dat haar huid "20% droog, 80% glanzend" was.
“Als ik ook maar de minste reden had om te denken dat ik als inferieur zou worden gepresenteerd (…), zou ik de eerste zijn geweest die duidelijk 'nee' had gezegd. (…)
Het zou in strijd zijn geweest met alles wat ik geloof en verdedig. "
Lola is zich bewust van de racistische stereotypen die in het verleden door cosmeticamerken werden gebruikt , die een klimaat van wantrouwen creëerden en mensen ertoe brachten deze advertentie racistisch te vinden op basis van een enkel uittreksel, zoals dit:
De jonge vrouw herinnert zich echter dat de advertentie in kwestie niet in zijn geheel is bekeken en eindigt met een conclusie vol gezond verstand:
“Ik ben het ermee eens dat Dove zich verontschuldigt, maar ze hadden hun creatieve visie kunnen verdedigen, hun keuze om mij, een donkere zwarte vrouw, op te nemen als het gezicht van hun campagne.
Ik ben niet alleen het stille slachtoffer van een mislukte schoonheidscampagne. Ik ben sterk. Ik ben mooi en ik laat mezelf niet uitwissen. "
Lessen uit de controverse rond Dove-advertenties
Ik denk dat dit verhaal zowel een dubbelzinnige weerspiegeling van de tijd is als een bron van lessen.
Op internet kan, zelfs meer dan in de "klassieke" media, van alles circuleren . Waar, in ieder geval waar, afgekapt, ronduit vals, slecht afkomstig, uit de context gehaald ...
De controverse rond de Dove-advertentie was gebaseerd op de helft van de post. Het is alsof je een zin in het midden snijdt en deze beoordeelt als een hele toespraak.
Nepnieuws is steeds wijdverspreider en wordt steeds vaker doorgegeven , tot het punt dat we feitencontrole-cursussen hebben gezien in CM2 in Frankrijk!
Als er naar mijn mening één ding is om te onthouden van deze controverse, is het altijd controleren wat we doorgeven . Traceer terug naar de bron - en niet een opname met een @ Twitter erop, nee, de echte bron.
Kijk of de inhoud is geverifieerd, of het afkomstig is van waar het zou moeten komen, of het niet is afgekapt, parodisch, of het in een grotere context past, kijk wie het heeft doorgegeven, met welke boodschap ...
Er is eerlijk gezegd en helaas genoeg racistische, seksistische, homofobe, discriminerende inhoud in de wereld die deze niet hoeft te 'uitvinden' door afbeeldingen af te kappen die gericht zijn op het bevorderen van diversiteit.
De andere les is om rechtstreeks de mening van de producenten / acteurs over de inhoud te vragen . De conclusie van Lola Ogunyemi resoneert: "Ik ben geen slachtoffer, ik laat me niet uitwissen".
Laten we andere mensen niet het slachtoffer van onderdrukking maken zonder hun mening te vragen. Laten we naar alle stemmen luisteren. Laten we onze bronnen eens bekijken. Laten we niet deelnemen aan het algemene klimaat van wantrouwen en bashen.
Wij die voor gelijkheid vechten, gebruiken niet dezelfde intellectuele oneerlijkheid, dezelfde twijfelachtige methoden als onze tegenstanders . Laten we onberispelijk zijn, en op een dag zullen we de overwinning behalen.
Mic drop.
