De economische crisis veroorzaakt door de coronavirus-pandemie heeft de mode op de massamarkt niet gespaard.
In tegenstelling tot wat het bestaan van onlineverkoop doet vermoeden, hebben de grote merken de afgelopen maanden aanzienlijke verliezen geleden.
Omdat de toekomst onduidelijk blijft, zullen ze hun vindingrijkheid moeten verdubbelen om het hoofd te bieden.
De fast fashion-crisis in enkele cijfers
Fashion Network publiceerde een paper waarin de balans opgemaakt werd van de huidige staat van fast-fashion, die extreem getroffen en beïnvloed is door de COVID-19-crisis.
Cijfers getuigen van de problemen die verschillende reguliere modemerken ondervinden . Hier zijn een paar voorbeelden:
- H&M heeft wereldwijd nog steeds tienduizenden werknemers met werktijdverkorting en de modegigant voorspelt een verlies voor het tweede kwartaal, nadat de omzet in maart met 46% daalde.
- Gap verloor netto $ 900 miljoen in het eerste kwartaal.
- Bij Primark werkten 68.000 werknemers in Europa met werktijdverkorting en het bord zou tussen 22 maart en 21 april helemaal niets in de wereld hebben verkocht.
De Spaanse groep Inditex (waartoe bijvoorbeeld Zara behoort) zou het behoorlijk goed hebben gedaan, aangezien de salarissen van de werknemers zijn doorbetaald en zelfs zonder een beroep te hebben gedaan op gedeeltelijke werkloosheid .
Inditex leed echter nog steeds een verlies van 409 miljoen euro. Dit zou te wijten zijn aan het feit dat de groep zeer efficiënt is in haar voorraadbeheer .
Benjamin Simmenauer, professor aan het Institut de la Mode in Parijs, legt aan AFP uit:
Merken hebben enorme voorraden in handen, het is moeilijk om de timing op te pikken wanneer mode afhankelijk is van een kalender, van seizoenen.
Deze crisis heeft er ook toe geleid dat bepaalde groepen bestellingen van hun Aziatische leveranciers hebben geannuleerd, wat niet ten goede komt aan de lokale arbeiders , die gewend zijn veel te produceren voor een schamel salaris en die hun situatie momenteel nog verder zien verslechteren.
Marguerite Le Rolland, analist bij Euromonitor, denkt dat de modeconsumptie niet meteen zal toenemen, mede doordat de inkomens van velen zijn gedaald tijdens deze crisis.
Volgens haar nog via Fashion Network:
Het leuke en sociale aspect van winkelen zal zeer moeilijk te handhaven zijn met de getroffen sociale afstandsmaatregelen.
De crisis bestond al, COVID-19 is de druppel
In werkelijkheid is deze pandemie een beetje een "knock-out" geweest voor de mode-industrie op de massamarkt.
In een artikel uit Ouest-France wordt de balans opgemaakt van de moeilijkheden die bepaalde fast-fashion-merken al tegenkwamen en die de huidige crisis alleen maar heeft bevestigd.
Inderdaad, verschillende merken (Naf Naf, La Halle, Camaïeu) zijn onlangs onder curatele gesteld: wanneer een bedrijf zijn opgebouwde schulden niet langer kan voldoen, wordt er een procedure ingevoerd om het bedrijf te laten doorgaan. van het bedrijf als men denkt dat het daartoe een kans heeft.
De kledingindustrie verkeert namelijk al jaren in een crisis. De modemarkt heeft volgens het Institut Français de la Mode sinds 2008 15% van zijn waarde verloren .
Een van de oorzaken is met name het promotiepolitiek, dat ernaar streeft om altijd lagere prijzen aan te bieden dan de concurrent, wat, in tegenstelling tot wat men zou denken, uiteindelijk niet altijd helpt om het cijfer te halen.
Daarbij komt nog dat de grote modemerken momenteel worden bedreigd door online multi-brand platforms zoals ASOS of Zalando.
Is digitaal de toekomst van mode?
Forbes kijkt ook terug op nieuwe mode-initiatieven en de nieuwe communicatiemiddelen die tijdens de lockdown zijn ingevoerd.
Het is een periode die merken ertoe heeft aangezet creatiever te zijn en hun manier van werken te heroverwegen.
Ten slotte werd de band tussen de verschillende merken en hun gemeenschap versterkt dankzij de investering in digitale ruimtes .
Tegen alle verwachtingen in heeft dit uiteindelijk de banden tussen ontwerpers, merken en iconische modefiguren met hun consumenten en abonnees verder versterkt.
Het feit dat veel dingen online werden gedaan in plaats van volledig te worden geannuleerd, stelde hen in staat een groter publiek te bereiken en meer mensen op te nemen.
Dit is wat er gebeurde met de Met Gala Challenge of La Fashion Week om er maar een paar te noemen!
Kortom, de mode-industrie wordt gedwongen om opnieuw na te denken over hoe het werkt om te overleven en te herstellen.
Een nieuwe kijk op communicatie en investeren in digitale technologie lijkt de prioriteit te zijn in deze tijden van sociale afstandelijkheid!
Hoe hebben de opsluiting en het coronavirus wat u betreft uw relatie met mode en winkelen in het algemeen veranderd?
