Update van 5 maart 2021
Zoals ik je later in dit artikel heb uitgelegd, is Victoria's Secret niet zo succesvol als vroeger.
Het merk wordt in toenemende mate in twijfel getrokken vanwege de weigering van de bodypositieve wending en het gebrek aan diversiteit .
Victoria's Secret sluit in 2021 50 winkels
De lingeriegigant is niet langer aantrekkelijk, en mobilisaties van andere inclusieve merken (details vindt u hieronder) helpen niet.
Volgens Revelist heeft Victoria's Secret aangekondigd dat in 2021 ongeveer 50 winkels over de hele wereld zullen sluiten, na het slechtste jaar in de geschiedenis van het merk in termen van aantallen in 2021.
Victoria's Secret sluit 53 winkels na slechte verkoop tijdens de feestdagen https://t.co/7mkoIB1jkV pic.twitter.com/7Kp6JJncma
- CBS News (@CBSNews) 1 maart 2021
Ik weet niet of deze afname uitsluitend te wijten is aan de controverses rond het gebrek aan inclusiviteit van Victoria's Secret: niets staat toe dit te bevestigen.
Maar het is in ieder geval een teken dat het merk duidelijk terrein verliest.
Een lichaamsgerichte parade voor Victoria's Secret
Update van 12 december 2021
Twee inclusieve ondergoedmerken, Love Disfigure en Nünude, hebben hun krachten gebundeld tegen Victoria's Secret .
Modellen paradeerden, gekleed in outfits van het merk Nünude, in verschillende huidtinten.
De modellen liepen recht langs een Victoria's Secret-winkel en liepen er zelfs doorheen.
Ze toonden borden met de tekst "We willen diversiteit in alle merken" of "Vier alle lichaamstypes".
Sylvia Mac, oprichtster van Love Disfigure, legde deze aanpak uit op Instagram.
“We zijn er zo aan gewend geraakt om één voorstelling van het lichaam te zien, dat we het moeilijk vinden om onze geest open te stellen om anderen te willen zien.
We willen ALLE SOORTEN LICHAAM vertegenwoordigen, ongeacht leeftijd, afkomst, misvorming, handicap, verschillen, seksuele geaardheid, geslacht en vooral METINGEN.
Open je ogen en hart om te veranderen. "
De beweging heeft veel positieve feedback en steun gekregen op de netwerken.
Maar zoals bij elke mobilisatie, overtuigde het niet iedereen.
Nu gewoon irritant worden! Dit is altijd het merk van Victoria Secret geweest en ze hoeven het niet te veranderen. Er zijn veel merken die alleen geschikt zijn voor vrouwen met een maatje meer en grotere maten. Als een groep vrouwen van maat 4-10 buiten een winkel stond die gespecialiseerd was in grote maten, zouden ze niet geprezen worden pic.twitter.com/5BOhf0SvgH
- Rebecca (@Rbcabeatrice) 7 december 2021
'Ik word er dronken van! Dit is altijd de Victoria's Secret-lijn geweest, er is GEEN VERPLICHTING om deze te veranderen.
Veel merken richten zich alleen op vrouwen met een grotere maat, en als een stel van 34-36 vrouwen demonstreren voor een winkel met grotere maten, zouden ze niet worden toegejuicht. "
De argumenten sluiten aan bij de argumenten die Ed Razek naar voren heeft gebracht in het interview voor Vogue waarover ik je hieronder vertel: volgens hem is Victoria's Secret gericht aan een bepaald doelwit en is het niet van plan dit te veranderen.
Victoria's Secret heeft nog niet gereageerd op dit protest.
Victoria's Secret weigert de lichamelijke positieve wending
Artikel oorspronkelijk gepubliceerd op 20 november 2021
Victoria's Secret is een toonaangevend lingeriemerk dat bekend staat om hun spectaculaire high-budget catwalks.
De modellen worden de Angels genoemd. Sommige zijn emblemen van het merk en supersterren geworden, zoals Adriana Lima of Candice Swanepoel.
Victoria's Secret en haar gestandaardiseerde lichamen
Binnen het merk is een zekere vorm van diversiteit te vinden, qua leeftijd bijvoorbeeld bij de 37-jarige Adriana Lima, die haar plaats onder de Angels heeft, wat in de modellenwereld niet altijd het geval is.
Ook de huidskleuren van de modellen variëren.
Maar de lichamen die bij Victoria's Secret paradeerden, lijken erg op elkaar en lijken op dezelfde mal te zijn gebouwd.
Vandaag stel ik daarom voor dat je jezelf de volgende vragen stelt: zal Victoria's Secret ooit spijt hebben dat je de bodypositieve beweging niet hebt gevolgd?
Victoria's Secret in een slechte toestand?
Jane Singer, de CEO van Victoria's Secret, is net afgetreden nadat ze pas sinds 2021 in haar functie zat.
Deze informatie werd doorgegeven door verschillende media, waaronder Challenges, maar geen enkele specificeerde de voorwaarden en redenen voor dit vertrek ...
Een ontslag die misschien niet los staat van de daling van de verkoop van het merk, die in 2021 met 8% daalde , maar ook van de recente controversiële uitspraken van de artistiek directeur van Victoria's Secret, Ed Razek.
Geen transvrouw of dikke vrouw bij Victoria's Secret?
Ed Razek gaf tijdens een interview voor Vogue commentaar op de Fenty-collectie van Rihanna, waarin vrouwen met rondingen op de catwalk stonden .
Rihanna lijkt het grootste aantal te willen aanspreken en lingerie aan te bieden aan alle soorten lichaamstypes. Zijn parade toonde verschillende lichamen.
Wanneer het onderwerp wordt genoemd door de persoon die Ed Razek interviewt, onthult hij aan Vogue dat hij niet van plan is om meer diversiteit in termen van morfologie of genderidentiteiten in zijn show te integreren .
'Moeten er transvrouwen zijn in de Victoria's Secret-show? Neen. Nee, ik denk het niet. Waarom ? Omdat het een fantasie is. Dat is 42 minuten totaal entertainment. Dit is wat het is.
Het is uniek, er is er maar één in de wereld, en elk ander modemerk zou graag hetzelfde hebben, zelfs de concurrenten die ons bekritiseren. "
Victoria's Secret achter op de bodypositieve beweging
Steeds meer merken beginnen langzamerhand grote maten lijnen op te nemen en de modellen te diversifiëren die worden ingehuurd om hun producten te promoten.
Dit is niet het geval met Victoria's Secret, dat achter een bodypositieve evolutie lijkt te willen blijven .
En ondanks de hierboven genoemde lichte daling van de verkoop, blijft de Victoria's Secret-modeshow een verbluffend spektakel dat heel Hollywood oproept ...
Dus niet bijzonder lichamelijk positief zijn lijkt het merk niet te schaden!
En de show trekt niet alleen de sterren aan. Ik heb de indruk dat, ook al is Victoria's Secret-lingerie niet goedkoop, het merk nogal wat jonge vrouwen aanspreekt.
Les Anges krijgt veel media-aandacht, en toen ik mode studeerde, vertelde een klasgenoot me dat ze haar "favoriet" had. Ik denk dat ze niet de enige was!
Dit wordt deels verklaard door het feit dat de onderdelen ondanks de schijn relatief betaalbaar blijven.
Een Victoria's Secret-bh kost een paar tientallen dollars, geen duizend en een cent.
Tegen welke prijs hebben we het lichaam van een Victoria's Secret Angel?
Als engelen mensen laten dromen, is dat niet alleen omdat ze het geluk hadden om geboren te worden met een "perfect" lichaamsbouw.
Dat speelt natuurlijk veel, maar naast genetica, een enorm werk aan fitness en diëtetiek om het te behouden en zelfs te verbeteren, dit lichaam!
Soms kan het overdreven afmetingen aannemen ...
The Guardian onthulde in 2021 dat Erin Heatherton, voormalig Victoria's Secret-model, onder druk stond om steeds meer gram te verliezen.
Hoewel ze twee keer per dag trainde, kon ze niet het ideale gewicht bereiken dat door het merk was bepaald .
Zoals je waarschijnlijk weet, zijn dit soort problemen niet uniek voor Victoria's Secret en komen ze helaas veel voor in de mode-industrie.
Victoria's Secret en het merkimago
Op het eerste gezicht vind ik de grenzen van Victoria's Secret archaïsch en krankzinnig.
Ik vind dat we verschillende soorten lichamen moeten gaan vertegenwoordigen , aangezien steeds meer merken het heel goed lijken te doen.
Het is niet een kwestie van de engelen vertellen dat ze moeten stoppen met werken, want zulke lichamen bestaan en hebben het recht om te worden getoond! Maar ze zijn niet de enige die er zijn ...
Dat gezegd hebbende, lees ik Ed Razek's interview bij Vogue en zeg tegen mezelf dat zijn punt niet zo gek is. Voor hem heeft elk merk zijn bijzonderheden, zijn doelgroep . Victoria's Secret koos de hare en het lijkt te werken.
Hun show is de enige die in 190 landen wordt bekeken, door meer dan een miljard toeschouwers en vooral vrouwelijke toeschouwers.
Het veranderen van dit beproefde formaat kan het merkimago verstoren en het publiek in verwarring brengen. Vandaar zijn weigering om een winnend team te veranderen.
Ed Razek onthult ook dat het merk in 2000 probeerde een "plus size" -show aan te bieden . Maar het idee beviel niet en volgens hem, bijna 20 jaar later, zou het nog steeds niet bevallen.
Weinig hoop op verandering voor Victoria's Secret?
Kortom, Ed Razek wil blijven in wat werkt en er niet van afwijken met het risico klanten kwijt te raken, die als ze bodypositief en "plus size" willen toch bij andere merken terecht kunnen.
Ik vraag me af hoelang deze strategie vruchten zal afwerpen. Een omzetdaling van 8% is niet zo enorm, maar het blijft een daling. Zal het toenemen?
Omdat ik de indruk heb dat wat steeds meer vrouwen interesseert, collecties zijn die op hen zijn gericht , en niet op modellen wiens JOB hot is ...
Dit impliceert een tijd gewijd aan het vormgeven van hun lichaam die niet alle vrouwen hebben!
Een nieuwe CEO voor Victoria's Secret
Volgens Ouest-France is er zojuist een nieuwe CEO aangesteld voor begin 2021, John Mehas.
Leslie Waxner, CEO van L Brands, eigenaar van Victoria's Secret, zei dat nieuwe leiders met frisse ogen binnenkomen. Zij voegt toe :
"We hopen dat (Victoria's Secret) producten zal leveren die bij elke vrouw in de wereld zullen resoneren"
Het valt nog te bezien of er raakvlakken zullen worden gevonden met Ed Razek ...
Ben je het met me eens? Wat vind je van de uitspraken van Ed Razek en van deze "weigering" om de Victoria's Secret-modeshows te diversifiëren?
