15 januari 2021
Gisteren heb ik je kennis laten maken met de nieuwe Gillette-advertentie, gericht op positieve mannelijkheid en de wens om gendernormen in de goede richting te bewegen (lees hieronder).
Op grote schaal bekritiseerd door conservatieve randen van de Amerikaanse samenleving, heeft deze video al 10 keer meer rode duimen dan blauwe duimen ...
Als de boodschap van deze advertentie je bevalt, nodig ik je uit om hem een blauwe duim te geven om hem te ondersteunen. Omdat u op internet de verandering kunt zijn die u wilt zien!
14 januari 2021
De wereld verandert, sneller en sneller. De golf van #MeToo heeft veel gehoord over seksuele intimidatie op de werkvloer, maar ook over de opvoeding van jongens .
Omdat de mannen die iedereen die getuigde lastigvielen ooit kinderen waren, en ze op een bepaalde manier werden opgevoed ... Het is goed om er opnieuw over na te denken.
Mannelijkheid, evoluerend
In 1989 lanceerde Gillette een cultcampagne: The Best A Man Can Get. Het is een woordspeling die zowel betekent "Het beste dat een man kan worden", maar ook "Het beste dat een man kan krijgen".
Sport, verleiding, Wall Street… de "traditionele" symbolen van viriliteit die spieren, vrouwen en geld zijn, werden goed naar voren gebracht.
En dat is toch begrijpelijk: het is een andere keer!
De nieuwe Gillette-advertentie, vol positieve mannelijkheid
Gillette is terug in 2021 met The Best Men Can Be, namelijk: The best men can be (nou ja, de vertaling is klote maar je snapt het wel).
Stop met de woordspeling, we hebben het hier over hoe je een betere man kunt worden , en het is glashelder in de toespraak van de campagne!
De advertentie wordt geopend met fragmenten uit rapporten over #MeToo, seksuele intimidatie. Mannen lijken voor hun spiegels te mediteren over hun plaats in de samenleving.
Dan herinnert de video zich de excuses die bepaalde mannen toestonden zich slecht te gedragen, in het bijzonder " Jongens worden jongens " - "De jongens, zo is het".
Een lange rij darons voor hun barbecue, in de typische houding van een Amerikaanse vader, kijkt hoe kleine jongens vechten. "Jongens worden jongens".
Sitcom-scènes die seksuele intimidatie bagatelliseren, beledigingen die het gebrek aan mannelijkheid van een lastiggevallen jongetje bespotten, volgen elkaar op.
'Maar er is eindelijk iets veranderd. En er is geen weg meer terug. Omdat we geloven in wat het beste is in mannen. "
Terry Crews, die ook getuigde op het moment van #MeToo, verschijnt en zegt: " Mannen moeten andere mannen ter verantwoording roepen ." En dat is wat de rest van de video doet.
Jongens onderbreken hun vrienden door meisjes 's avonds of op straat lastig te vallen. Een vader ontsnapt uit zijn ketenen om de zonen die vechten te scheiden. Een ander helpt een kind dat wordt aangevallen door zijn pestkoppen.
Allemaal onder het toeziend oog van de kleine jongens van vandaag, die de mannen van morgen zullen zijn.
Gillette zet zich in om mannelijkheid in goede banen te leiden
Naast deze advertentie kondigt Gillette een hele verbintenis aan voor The Best Men Can Be , met de volgende belofte:
“Merken als de onze spelen een culturele rol.
Als bedrijf dat mannen aanmoedigt om zichzelf te verbeteren, is het onze verantwoordelijkheid om positieve, toegankelijke, inclusieve en gezonde versies van wat het betekent om "een man te zijn" te promoten. (…)
Vanaf vandaag zetten we ons in om stereotypen uit te dagen over wat het betekent om "een man te zijn", waar Gillette ook actief is.
In de advertenties die we aanbieden, de afbeeldingen die we op netwerken plaatsen, de woorden die we kiezen en nog veel meer.
Als onderdeel van de The Best Men Can Be-campagne belooft Gillette de komende 3 jaar $ 1 miljoen per jaar te doneren aan Amerikaanse non-profitinitiatieven die gericht zijn op het inspireren, opleiden en helpen van mannen van alle leeftijden om hun "beste" te bereiken en rolmodellen te worden voor toekomstige generaties. "
Het merk begint met het ondersteunen van de Boys & Girls Clubs of America, die jonge mensen, vooral jongeren met en uit kansarme milieus, helpen om te gedijen.
De vooruitgang van de samenleving gaat ook via advertenties
Voorbij zijn de dagen van advertenties die alleen vrouwen in een positie van onderwerping toonden, van huisvrouwen, die huiselijk geweld en zelfs verkrachting bagatelliseerden.
Als de samenleving evolueert, volgt merkcommunicatie en zagen we bijvoorbeeld de eerste advertentie voor maandverbanden zonder blauwe vloeistof, maar met ROOD, want de regels zijn rood, ja!
Gillette is met deze campagne verankerd in een maatschappelijke evolutie, die momenteel alleen de Verenigde Staten betreft. Ik hoop haar binnenkort in Frankrijk te zien aankomen, jij ook?
