U bent niet ontgaan: sinds de bewegingen #MeToo en #BalanceTonPorc in 2021 valt er niets meer te zeggen.
Dus laten we wat nieuws uit de advertentie halen om te zien hoe ze het doet om yoghurt te verkopen zonder naakte vrouwen.
Adverteren, minder seksistisch in 2021?
Het YouTube-kanaal SousLeLogo produceerde een retrospectief van de advertenties van vorig jaar voor het Observatorium van slogans, die een zekere evolutie van mentaliteit belicht.
Sinds het begin van de jaren 2000 hebben veel merken hun communicatiestrategieën in twijfel getrokken, onder meer om kritiek op de alomtegenwoordigheid van vrouwelijk naakt tegen te gaan.
De campagnes willen ethischer zijn, diversiteit laten zien, verlost van normen en clichés.
De video neemt het voorbeeld van Contrex die, na jarenlang water te hebben verkocht waardoor je afvalt , nu een krachtige boodschap omarmt.
Sommige advertenties zijn openlijk feministisch, en aan de kant van mannelijkheid gaan de zaken ook vooruit.
De giftige bevelen rond viriliteit laten steeds meer ruimte over voor het herdefiniëren van mannelijke modellen , voor het omkeren van stereotypen of zelfs voor een ongekende enscenering van het vaderschap.
Aanhoudende clichés in advertenties
Genderstereotypen nemen niet langer toe in advertenties en, als alles niet perfect is, vermijden de meeste adverteerders in ieder geval de valkuil van "het overdrijven van vrouwelijke macht" om subtielere boodschappen over te nemen.
Maar veel clichés worden nog steeds door advertenties overgebracht en zijn soms op een meer verraderlijke manier ...
In de video wordt bijvoorbeeld een Uber-advertentie belicht met een man, wiens slogan professionele ambitie prijst, en een andere met een vrouw, 'moeder boven alles'.
De dingen vorderen langzaam, maar ze vorderen!
En jij, vind je advertenties minder seksistisch?
