Gucci is bezig met een verschuiving in termen van communicatie in luxe mode. Het merk speelt zo veel met codes dat de grens tussen reclamecampagne en parodie, producten in de uitverkoop en grote grap vervaagt.
Dus je kunt je bijna afvragen of ze ons misschien aan het trollen is. En hier zijn enkele "exposities" waarop we ons onderzoek kunnen baseren.
Bewijsstuk 1: Gucci Ads / Memes
Hier is Gucci's laatste campagne rond zijn nieuwe collectie horloges genaamd "Le Marché des Merveilles".
#TFWGucci Sociale netwerken zijn onze alledaagse taal en creëren eindeloze archieven met afbeeldingen die vermakelijk, verontrustend of prikkelend zijn. @meatwreck, een samenwerking tussen kunstenaars Mitra Saboury en Derek Paul Boyle, verlevendigt de digitale stroom met hun eigen mix van organische en surrealistische beelden. Een voet ontkiemt planten, een stuk vlees wordt ingelijst, of een vrouw slaapt tussen matrassen in plaats van bovenop. Geïnspireerd door @beigecardigan, stelt het duo een # LeMarchédesMerveilles-uurwerk voor #TFWGucci voor dat uit het pak van de drager barst. - Tekst door @kchayka. Ontdek meer via link in bio.
Een bericht gedeeld door Gucci (@gucci) op 17 maart 2021 om 4:58 uur PDT
"Als je dit nieuwe horloge hebt en je MOET het laten zien"
Deze campagne, uitgevoerd onder de hashtag #TFWGucci ("That Feeling When Gucci"), brengt verschillende memes samen die inderdaad van het merk komen.
Glamour Paris legt ons uit dat met name het luxebedrijf een beroep deed op @beigecardigan en @youvegotnomale, maten in de categorie van deze omgeleide beelden, waar ik zelf erg dol op ben.
#TFWGucci Goth Shakira @gothshakira is een artiest uit Montreal wiens Instagram-memeaccount is geïnspireerd door de Latijns-Amerikaanse stijl en de queercultuur. De memes van Goth Shakira mengen Spaans en Engels en zijn collages met een boodschap over feminisme, vrijheid en creativiteit. Ze verlegt bewust de grenzen van memes in de beeldende kunst en neemt deel aan panelen en tentoonstellingen die digitale artefacten omlijsten als een even belangrijk onderdeel van de fysieke cultuur. - @kchayka Ontdek meer via link in bio.
Een bericht gedeeld door Gucci (@gucci) op 19 maart 2021 om 12:33 uur PDT
"Ik: ik ben niet zoals de andere meisjes
Ik ook:"
We kunnen dus stellen dat het Gucci niet aan zelfspot ontbreekt (of een hele goede communicatiedienst die alles heeft begrepen op sociale netwerken anno 2021). Maar het merk stopt daar niet a priori op de lol snelweg.
Bewijsstuk 2: de griezelige laars
Het probleem is dat ik plotseling, wanneer Gucci een nieuw paar zeer, zeer verrassende schoenen uitbrengt, niet weet of het voor de lol is of dat het serieus is ...
Hier is het ...
Uitgelicht door HelloGiggles, roepen deze schoenen veel vragen bij me op: zijn het sokken? Zijn dit sandalen? Laarzen ? Gucci speelt met onze perceptie door middel van deze trompe-l'oeil-schoenen die voor € 980 worden verkocht.
Ze zijn ook verkrijgbaar in zwart en rood en in een dijhoog model. Maar maak je geen zorgen… De latex sok is uitneembaar .
Beter nog, weet dat het simpele paar sandalen zonder sok € 590 is. Met een verschil van 390 € tussen de twee, is het duur van de latexsok die de voeten terugduwt.
Gucci kracht (een beetje) met zijn sandalen met geïntegreerde sokken
Om eerlijk te zijn, de sok in de sandaal, ik was geen fan toen ik jonger was. Maar ik geef toe dat door het kruisen van kleine transparante sokken in lovertjeshakken, het bij mij past, ik er klaar voor ben.
Daarna ben ik Alsacienne, de sokken in de Birkenstock van de Duitsers zijn geen mythe, hun bezoek heeft misschien mijn netvlies gewend geraakt.
Maar dat ... Nein.
lieve mijn geliefde @Nordstrom + @gucci,
ru dronken?
xo,
al pic.twitter.com/xkExSkgEnD- Allie Caren (@alLISTENc) 17 maart 2021
'Mijn beste geliefde Nordstrom en Gucci, ben je dronken?' Kussen, Al "
Af en toe besluiten luxebedrijven om een product zo krankzinnig te maken dat het alleen maar werkt om te trollen ... https://t.co/zuHnb1M6aS
- Scary Mommy (@ScaryMommy) 21 maart 2021
“Af en toe besluiten luxemerken om een product zo gek te maken dat de enige mogelijke functie is om ons te trollen. "
Ik zie dat we op dezelfde golflengte zitten @scarymommy.
Ga zo door Gucci, ik hou van de manier waarop je me vermaakt (maar dat zou me niet zoveel laten kopen, sorry).
Op weg naar een nieuwe trend in communicatie?
Is de toekomst van mode een grap? Voor sommige merken werkt het redelijk goed, of we nu denken aan Topshop en zijn moederjeans met geplastificeerde knieën of Urban Outfitters en zijn vele twijfelachtige producten. Beter, het zorgt ervoor dat je koopt!
Maar in het geval van een merk als Gucci, gericht op luxe en luxe, is dit een primeur, die is tenminste ook viraal.
En jij, wat vind je van de communicatie van Gucci? En zijn sandalen / sokken / laarzen? Vertel me erover in de comments!
