Historisch gezien waren de Axe-campagnes een beetje een feestje bij Beauferie.
In een paar druppels deodorant veranderde de held van de pub letterlijk in aas voor kuikens , die uit de lucht om hem heen vielen, of zo begeerlijk werden als chocolade ...
Totale angst
Het merk heeft zichzelf echter al enige tijd opnieuw uitgevonden om uit dit "kuikenliefhebbende" imago te komen en toe te werken naar meer realistische, positievere berichten .
Adverteren Focus op zelfvertrouwen, met Bigflo & Oli
Axe deed daarom een beroep op Bigflo & Oli voor een nieuwe campagne, Tu gold, die de producten van het Gold-assortiment promoot (logic).
Twee spots zijn geschoten en gebruiken min of meer dezelfde snaren.
In de eerste arriveert een jonge man 's avonds en ontmoet hij de blik van een gast die hij leuk vindt, gespeeld door de actrice Luciole.
Maar hij twijfelt aan zijn kansen om haar te verleiden .
Om hem heen stopt alles en BigFlo komt tussenbeide en herinnert hem eraan dat hij zuigt en dat ze hem nooit zal willen. Het is dat stemmetje, dat van gebrek aan zelfvertrouwen, dat verschrikkingen in de geest van de held fluistert.
Oli neemt het over om zijn zelfvertrouwen te herstellen . Ja, je kleppen, zelfs slechte, kunnen werken, ja, je hebt je kans, het belangrijkste is om jezelf te zijn!
De wereld keert terug naar normaal, de held bedekt zichzelf met Axe deodorant, bootst na dat hij in een haak wordt gevangen en komt voor de gast aan, die naar hem glimlacht.
Hetzelfde verhaal in de tweede advertentie, die zich dit keer afspeelt in een vinylwinkel.
De held twijfelt vooral aan zijn kledingstijl en BigFlo drukt het snel naar beneden door zijn kleding te bekritiseren. Oli verdedigt hem opnieuw en moedigt hem aan .
“Jongen, alle geweldige verhalen beginnen met een eerste stap. Ga ervoor! "
Uiteindelijk geen verandering: een grote klap van Axe op de borst en een grapje om de jonge vrouw te benaderen die platen vindt.
Adverteren Focus op zelfvertrouwen, een positieve stap voorwaarts
Op zich vind ik deze advertentie een geweldige evolutie in termen van communicatie met mannen .
Waar in de jaren 2000 het verklaarde doel was om een bron van seksueel verlangen te worden, hier tonen de vlekken verlegen jongens die verlangen naar een liefdesverhaal waarin ze zichzelf kunnen zijn.
De eerste held, complex in zijn lichaamsbouw, is bang om niet genoeg aan de schoonheidskanonnen te voldoen. De ander is bang om afgewezen te worden vanwege zijn kledingstijl.
Deze campagne doet me een beetje denken aan Love Your Imperfections van Meetic, waarin deze "gebreken" naar voren kwamen die heel schattig worden!
Meetic legde in Love Your Imperfections uit dat gebreken geen obstakels zijn voor een vervullend liefdesleven. Logica voor een datingsite.
Maar ik ben een beetje teleurgesteld dat Axis ook verleiding naar voren brengt, alsof voor een man vertrouwen in hem alleen maar nuttig was om liefde te vinden .
Terwijl je je complexen overwint, is het niet alleen om te vissen ...
Wanneer Axe vecht tegen mannelijke complexen
In de Angelsaksische wereld had Axe een geweldige campagne gelanceerd, Find your magic, gewijd aan het benadrukken van verschillende soorten mannelijkheid.
De plek Is het oké voor jongens daagden het idee van een 'echte man' uit en vierden de diversiteit van mannen , met hun nuances, complexen, sterke punten en verschillen.
Deze advertentie ging niet in op de relatie van mannen tot vrouwen die ze hopen te verleiden, maar op de manier waarop ze naar zichzelf kijken, hun angst om niet te corresponderen met canons van mannelijkheid.
Want voordat je als koppel vervuld wordt, is het belangrijk om het eens te zijn met wie je bent!
De Find your magic-campagne is ook uitgerold in Frankrijk, met bijvoorbeeld Camille Combal, maar net als Tu Gold was het gericht op hetzelfde doel: een vrouw verleiden ...
Verleiding, de pezen van oorlog?
In de codes van viriliteit is er het vermogen om te verleiden.
Een man, een echte, is onder meer een tomboy , een type dat vrouwen weet te behagen en veroveringen met elkaar verbindt. Bekijk bijvoorbeeld de films: bijna alle helden eindigen met een mooi meisje dat om hun nek hangt.
Zelfs in 2021 vinden veel mensen het nog steeds aan de mens om de eerste stap te zetten.
Traditioneel zijn meisjes passief in verleiding . Niet uit luiheid, maar vanwege de gendercodes die de verleidster tot een slet maken, een "abnormale" vrouw.
Abonneer je op mijn kanaal, ik maak feministische concepten populair!
Het is aan de heren om de sprong te wagen, ondanks de angst die ze kunnen voelen, het risico om afgewezen te worden, verlegenheid, etc.
Een man die het gevoel heeft dat hij moeite heeft met verleiden, kan uiteindelijk diep lijden omdat het een cruciaal onderdeel van de mannelijke identiteit aanvalt die door de samenleving wordt opgelegd.
Dit is wat de vuile kleine stem herhaalt die wordt belichaamd door BigFlo:
"Wees in jouw plaats, je bent geen knap kind, je hebt niet de klasse van de grote kolos, de spiegelkasten. Nu noch de volgende keer: haar soort man is precies het tegenovergestelde van jou. "
We hebben een extreme afwijking gezien van dit verbod om te verleiden bij de incels-gemeenschap, die bekend werd bij het grote publiek nadat een van deze gefrustreerde mannen een aanslag had gepleegd in Toronto.
Op zich begrijp ik dan ook dat Axe verleiding naar voren brengt, want het is een belangrijk onderdeel van de mannelijke identiteit.
Maar het is goed om te laten zien dat je je complexen eerst voor jezelf neukt, niet voor een meisje!
Kunnen we overal flirten?
De laatste vraag die bij me opkwam tijdens het bekijken van deze advertenties was: "Auw, zal de moraal zijn dat alle situaties potentiële flirtgronden zijn?" ".
Hoewel de avonden vaak verleidingsplaatsen zijn, huiverde ik in het begin een beetje bij de context van de vinylwinkel. Persoonlijk wil ik niet per se worden opgehaald tijdens het winkelen.
En tot slot, door mezelf in de schoenen van de vrouwen van deze pubs te plaatsen, zeg ik tegen mezelf dat ik er geen probleem mee zou hebben als een man me zou benaderen zoals deze twee helden!
Ze komen niet met een ongevraagd commentaar op de lichaamsbouw, of een teken van een pick-upartiest. Ze proberen een half grappige, half waardeloze zet die hen niet in een positie van superioriteit brengt.
In feite is de bezorgdheid over "wild" flirten niet zozeer de intentie (de meeste mensen hopen immers liefde te vinden) maar de stroom van de interactie.
Zolang het gebeurt, zoals hier, met respect voor anderen, en vooral zolang het potentiële "nee" wordt gehoord , schokt niets mij!
Uiteindelijk vind ik deze nieuwe campagne dan ook best gaaf . Ik denk dat het goed is om de berichten die naar jongens worden gestuurd, te diversifiëren, zoals die naar vrouwen.
Wanneer, simpelweg, campagnes die verleiding niet als het uiteindelijke doel stellen? Kom op, we zijn er bijna!
