Update van 11 maart 2021 (door Clémence Bodoc) - De ongeveer 200 klachten gericht aan de Professional Advertising Regulatory Authority (ARPP) kregen de overhand van de Saint-Laurent-campagne, die als vernederend werd beschouwd: de posters in kwestie waren teruggetrokken.
De mobilisatie was belangrijk op sociale netwerken (met de hashtag # YSLRetireTaPubDégradante). Vanaf 7 maart reageerde ook Laurence Rossignol , minister van Gezinnen, Kinderen en Vrouwenrechten, op deze campagne.
Het moet gezegd dat tegelijkertijd No More Clichés zijn niet-seksistische communicatiekit lanceerde.
Een nieuwe tool voor com @CometEntreprise-professionals. 1e levering voor @YSL #SexismePasNotreGenre pic.twitter.com/ViskFdpxPK
- laurence rossignol (@laurossignol) 7 maart 2021
De minister was verheugd over de beslissing die uiteindelijk door de ARPP werd genomen, zoals gerapporteerd door La Dépêche op vrijdag 10 maart:
“De jury van reclame-ethiek, een orgaan geassocieerd met de ARPP, bestaande uit negen personen en voorgezeten door twee magistraten, vergaderde en beraadslaagde op vrijdag. Haar advies wordt maandag gepubliceerd door de ARPP. (…)
Het huis Saint Laurent, een merk van de Kering-groep, reageerde niet op de verzoeken van AFP. "
Een dergelijke terugtrekking wordt door de directeur van de ARPP, Stéphane Martin, omschreven als "uiterst zeldzaam". Het lijkt er dus op dat de mentaliteit, maar ook de praktijk en gevoeligheden van professionals in de sector in een paar jaar tijd zijn veranderd. De massale mobilisatie van veel feministische verenigingen (en internetgebruikers) is misschien niet voor niets.
Oorspronkelijk gepubliceerd op 8 maart 2021 - Heb je de nieuwste campagne van Saint Laurent op advertentieruimte gepleisterd gezien? Het minste dat kan worden gezegd, is dat het op internet niet onopgemerkt is gebleven.
De eerste advertentie toont een vrouw op hakken / rolschaatsen en netkousen, haar hoofd op een kruk en haar kont omhoog, benen gespreid. De tweede, in zwart en wit, stelt een vrouw voor, nog steeds op schaatsen / hakken, haar benen open, met het gezicht naar de camera.
Saint Laurent-advertenties in 2021
Coco Chanel zei: "Luxe is niet het tegenovergestelde van armoede, maar van vulgariteit." Dus @YSL? #YSLRetireTaPubDegradante pic.twitter.com/KWdtzAOZpx
- Nicolas ANTONINI (@nicolasantonini) 4 maart 2021
De reacties explodeerden snel op internet, internetgebruikers hekelden een bliksemseksisme en een vernederend beeld van vrouwen, met tweets en Instagram-posts vergezeld van de hashtag #YSLRetireTaPubDegradante.
In een interview met La Nouvelle Edition zegt Céline Piques d'Osez le Féminisme:
“Het is eigenlijk bijna een aansporing tot verkrachting, het is buitengewoon schokkend, het is wat wij feministen aan de kaak stellen als een verkrachtingscultuur. "
Anderen tonen het verschil tussen de advertenties van gisteren en vandaag, evenals de geest belichaamd door Yves Saint Laurent:
"De smoking was voor mij de kans om vrouwen sterker te maken", dhr. Yves Saint Laurent. Hij moet zich omdraaien in zijn graf voor deze verontrustende advertentie. #yslretiretapubdegradante #journeeinternationaledesdroitsdelafemme # womenday8march #fashion #womensday #advertising
Een bericht gedeeld door Ness Boubekri (@ness_boubekri) op 8 maart 2021 om 1:16 uur PST
Moet je "als een man" gekleed zijn om macht te hebben in 2021?
50 jaar scheiden deze foto's
De vrouw volgens @YSL 1967-2021 #ShameOnYou #YSLRetireTaPubDegradante @anthonyvacc
cc @Min_FEDDF @MinistereCC pic.twitter.com/Ca9MsaNsRJ- Merete Buljo (@MereteBuljo) 4 maart 2021
In 2021 zat het merk in een vergelijkbare opzet voor een foto met model Kiki Willem, dat te mager werd bevonden.
In een tijd waarin Dior een toegewijde boodschap overbrengt die meer dan populair is geworden met zijn 'We should be feminists'-t-shirt en die mode steeds sterker mobiliseert om diversiteit en inclusie aan te moedigen, lijkt het erop dat Saint Laurent speelt de rol van de slechte student .
Advertenties van Saint Laurent, wat zegt de reclamebureau?
Seksisme in advertenties is, net als racisme, illegaal . Het kan door iedereen worden opgezegd via de ARPP-website (de Professional Advertising Regulatory Authority).
De Huffington Post meldt dat de laatste " 120 klachten heeft ontvangen voor meerdere " vernederende beelden "," vrouwenobjecten "," waardering van anorexia "en" zelfs aanzetten tot verkrachting, met het concept van benen uit elkaar ", vermeld Stéphane Martin, de directeur-generaal van de autoriteit .
Hij legt aan AFP uit:
"Terwijl we wachtten tot de jury van reclame-ethiek van de ARPP vrijdag niet bijeenkwam, namen we een standpunt in door Saint Laurent te schrijven en hen uit te leggen dat de uitgezonden berichten niet voldoen aan ethische regels, in termen van imago en respect maar ook vertegenwoordiging van het lichaam. "
De sanctie die het grote modehuis bedreigt en vooral het risico loopt zich te manifesteren in de vorm van een boete, is geen doel op zich.
Bovenal fungeert ze als een solide woordvoerder voor verontwaardigde stemmen . Saint Laurent kreeg daarom de opdracht "al het mogelijke te doen om de uitzending te stoppen, deze beelden te verwijderen of te wijzigen", legt Stéphane Martin uit.
Op weg naar een evolutie van mentaliteit?
Ik sta vol met vragen over de vele reacties op de campagne onder leiding van Anthony Vaccarello. Seksistische advertenties zijn altijd om ons heen en seks is het niet-voor-alle-geheime marketingingrediënt dat wordt verkocht .
Wanneer zal het stoppen? #YSLRetireTaPubDegradante pic.twitter.com/Tv9rWGP2aq
- Perrine Stenger (@PerrineST) 4 maart 2021
Dus waarom zoveel reacties op deze campagne en niet op een andere? Waarom nu ? Verandert de mentaliteit tastbaar?
En jij, wat vind je van deze foto's en de reacties die zijn gegenereerd?
