Ik ontdekte dit concept dankzij Teen Vogue, dat momenteel praat over onderwerpen die betrekking hebben op de toekomst van mode, parallel aan de klimaatcrisis.
De inhoud is samen met de hashtag #FashionCrisis op hun website gegroepeerd.
En een van de onderwerpen van deze artikelen trok vooral mijn aandacht ...
Dit is digitale mode. Geen mode die gelinkt is aan technologie, nieuwe hyper hightech stoffen, composteerbaar of andere ...
Maar heel erg puur virtuele mode . Kleding die niet draagbaar is . Kortom, het retoucheren van foto's, maar dan uitgevoerd door designers!
Wat is digitale mode?
In plaats van technologie te gebruiken om fysieke kleding te verkopen, pleit digitale kleding voor niet-draagbare kleding.
Net als een filter hebben deze "kleding" alleen het potentieel om online te bestaan , buiten de levenscyclus van kleding.
Het is waar dat veel van de outfits die mode-influencers en influencers dragen, in andere omstandigheden niet bepaald draagbare outfits zijn dan een simpele Instagram-foto.
Het zijn uiteindelijk soorten kunstwerken.
En is het voor een immateriële foto echt nodig om toevlucht te nemen tot een hele reeks onderdelen, tot een productie van kleding die veel water zal uitgeven, arbeiders aan het einde van de wereld uitbuiten en al het gedoe? ? Niet echt.
Er zijn andere oplossingen, en virtuele mode is daar een van.
Sommige beroepen draaien om de Instagram-afbeelding, en sommige outfits komen eigenlijk nooit uit !
Dit is waar het concept van digitale mode meer dan relevant lijkt.
Virtuele modecollecties vermenigvuldigen zich
Het begon allemaal met Carlings, een Scandinavische retailer die in 2021 zijn eerste digitale kledingcollectie uitbracht, bestaande uit 19 unisex, one-size-fits-all kledingstukken.
Het concept was om één en hetzelfde t-shirt te dragen, dat meerdere ontwerpen kon aannemen dankzij een speciaal filter dat alleen toegankelijk was voor kopers van dat t-shirt.
Het was een zeer succesvolle operatie en de voorraden waren binnen een paar dagen leeg.
De munten kosten slechts tussen de € 10 en € 30 en alle opbrengsten zijn gedoneerd aan WaterAid, een organisatie die zich bezighoudt met waterzuivering in landen met een slechte toegang tot veilig drinkwater.
Lisa Anckarman, een Instagram-influencer, droeg een van deze t-shirts en plaatste de foto op haar account.
Volgens haar waardeerden haar abonnees het enorm en lieten ze veel reacties achter "vol opwinding en nieuwsgierigheid".
Ze vertelt Teen Vogue:
Voor mij zou dit een eenvoudige, milieuvriendelijke manier kunnen zijn om mijn creativiteit en futuristische stijl te laten zien.
Ik ken veel influencers die geïnteresseerd zouden zijn in het gebruik van digitale kleding als er gemakkelijke manieren waren om het te gebruiken.
Een app waarbij je kon kiezen uit verschillende merken zou geweldig zijn.
Louis Vuitton had eerder een virtuele mannequin gebruikt om een van zijn collecties te promoten, maar de kleding was ook fysiek te koop.
Onlangs creëerde het merk dit keer echter een volledig digitale League of Legends-collectie voor het 2021 League of Legends Wereldkampioenschap .
Merk op dat het merk daarna ook een fysieke collectie over hetzelfde thema heeft uitgebracht.
Jeremy Scott had ook een hele collectie gemaakt exclusief voor de SIMS 4, verkrijgbaar in het Moschino-pakket.
Als we nog niet bij merken zijn die alleen digitaal op de markt brengen , is dit een eerste stap naar een potentieel volledig innovatieve manier om mode te consumeren!
Digitale mode als kunstwerk en niet als product
De weinige ontwerpers die digitale mode produceren, zijn echter niet per se bedoeld om beïnvloeders te helpen ...
Dit is het geval bij het merk Happy99.
Het merk Happy99 lanceerde zijn eerste digitale schoen in 2021.
De oprichters maken fysieke collecties, maar hun schoenen zijn alleen digitaal .
Aan de andere kant zien ze ze als kunstwerken en zijn ze niet geïnteresseerd in het bewerken van Instagram-foto's voor klanten.
Happy99 gebruikt zijn virtuele schoenen om de identiteit van het merk op te bouwen.
Nguyen, een van de makers, legt uit:
Al onze schoenen zijn in zekere zin "echt". Zijn dit fysieke verbruiksartikelen? Neen.
Maar op dezelfde manier waarop mensen een foto leuk vinden, ermee bezig zijn, erop reageren en het delen met hun vrienden, zo hebben ze het product geconsumeerd.
Is digitale mode de toekomst van mode?
Milieuvriendelijke en betrokken kleding is mogelijk met digitaal. Het kost minder om een enkel stuk te maken en er vervolgens filters op te plaatsen in plaats van een hele verzameling te maken.
Dit alles zit natuurlijk altijd in de optiek van het dragen van kleding "voor Instagram".
Wat het initiatief van Carlings betreft, dat is logisch, want het komt uiteindelijk neer op het lekken van een bericht . En wat is er mooier dan internet om zoveel mogelijk mensen te bereiken?
Ik denk echter nog steeds dat veel mensen zich nog steeds graag in het echt kleden , en niet alleen voor Instagram.
Ook al motiveert het vooruitzicht om je outfit op Insta te plaatsen je soms meer om je in stijl te kleden.
Dat gezegd hebbende, denk ik dat het een beetje jammer zou zijn als het te democratisch zou worden.
Het is raar om te zeggen, maar ik denk dat als een app kleding aanbiedt waar je uit kunt kiezen, en dus een beperkte selectie ...
We zouden elkaar een beetje zoals SIMS ontmoeten en iedereen zou hetzelfde gekleed zijn.
Iedereen zou dan gemakkelijk superstijlvol kunnen zijn zonder de moeite te nemen om een outfit te vinden, en ik denk dat dat geen goed nieuws zou zijn voor influencers voor wie het maken van outfits de taak is, omdat ze snel zouden worden vergezeld door duizenden concurrenten ...
Wat denk jij ervan?
